Essa máxima é fundamental no marketing pessoal para políticos, principalmente durante a pré-campanha.
Publicado em 22/7/2024 - 09:00
É muito provável que você já tenha ouvido a expressão: “quem não é visto, não é lembrado”.
Essa máxima é fundamental no marketing pessoal para políticos, principalmente durante a pré-campanha. No entanto, engana-se quem acredita que apenas ser visto é suficiente para construir uma imagem pessoal de sucesso.
Diversos fatores precisam ser considerados e estruturados para que você alcance o efeito desejado.
Antes de entrarmos em detalhes técnicos e práticos, é crucial entender o conceito. Compreender sobre o que estamos falando é essencial para que possamos alcançar a excelência.
O que é marketing pessoal?
O marketing pessoal é uma estratégia poderosa para elevar a imagem e a reputação de um profissional por meio da promoção pessoal.
Essa ferramenta abrange o uso de diversos conceitos e técnicas, como a criação de conteúdo e o posicionamento estratégico, para permitir que aqueles que a utilizam se tornem referências ou autoridades em suas áreas, influenciando outras pessoas de forma estratégica.
Com o surgimento da internet, todos os parâmetros de construção, solidificação e manutenção da imagem pessoal foram transformados. Devido ao poder de viralização que a web oferece a diversos tipos de conteúdo, uma imagem positiva construída ao longo de anos pode ser destruída em poucas horas. O oposto também é verdadeiro, com grandes ícones políticos podendo emergir da noite para o dia.
Qual a importância do marketing pessoal para a construção da imagem do pré-candidato?
Trazendo para o lado da política, o marketing pessoal visa destacar todos os valores do político que possam ressoar com o eleitorado, facilitando a identificação e conexão com os eleitores.
Dois renomados teóricos do marketing, Philip Kotler e Kevin Lane Keller, afirmam: “o marketing pessoal está em toda parte. Formal ou informal, pessoas e organizações se envolvem em inúmeras atividades que podem ser chamadas de marketing”.
O termo e suas estratégias têm como finalidade promover algo – uma ideia, produto, serviço, empresa, negócio e até mesmo uma pessoa. É nesse contexto que surge o conceito de marketing pessoal para políticos.
O marketing político abrange um conjunto mais amplo de técnicas e estratégias de comunicação, focadas na divulgação das ideias e ações de um político. Seu objetivo é fortalecer a imagem pessoal do político e facilitar a conexão entre ele, sua campanha ou mandato, e a população.
Para construir a imagem de um candidato, é essencial que o marketing político e o marketing pessoal trabalhem em conjunto.
Afinal, na política, a imagem é tudo!
O pré-candidato precisa transmitir que é humano, compartilhando problemas e anseios comuns a todos.
Uma dica é começar focando na vida pessoal do pré-candidato, destacando suas histórias de vida e trajetória política. Depoimentos de familiares, fotografias, flashbacks, entre outros recursos, são frequentemente utilizados.
Assim, podemos concluir que a exposição da vida íntima do candidato, junto com o apelo emocional, é o primeiro passo para construir sua imagem. Isso é viabilizado por meio das ações de marketing político.
Estratégias que estão pór trás da criação de um perfil político de sucesso
Identificação do público-alvo (eleitor em potencial)
Descobrir quem é o público-alvo do pré-candidato é igualmente crucial para a construção de uma imagem adequada e eficaz. Para isso, é necessário realizar pesquisas e definir características como faixa etária, região e classe social do eleitor em potencial.
Análise da conjuntura política atual
Avaliar a conjuntura política atual é uma etapa fundamental na construção da imagem de um pré-candidato. Por meio de pesquisas, é essencial identificar as demandas e desejos da sociedade em um determinado momento.
Utilização das redes sociais e plano de governo
O pré-candidato é reconhecido por usar um megafone na praça ou por ter uma presença marcante na internet? A maneira como ele divulga suas principais propostas de campanha (plano de governo) é essencial para a construção de sua imagem. Portanto, a escolha das mídias deve ser feita com cuidado, considerando onde o público-alvo está presente.
Como construir uma imagem que cative o eleitor
Para construir uma imagem eficaz, é essencial compreender o perfil do eleitorado. No entanto, algumas dicas podem ajudar qualquer político a cativar o público, independentemente de quem seja. Quer saber como? Confira:
Comunicação Interpessoal
A forma como você se comunica pode destacar sua credibilidade ou arruiná-la. Melhorar continuamente a comunicação interpessoal é crucial. Expresse-se com clareza, mantenha uma boa conversa e utilize bem o português. A linguagem deve ser acessível para que todas as pessoas, independentemente de sua escolaridade, possam entender.
Postura profissional
Nada é pior do que um candidato que trata assuntos sérios com deboche. Para cativar o eleitor, é necessário adotar uma postura profissional, sendo descontraído apenas quando apropriado.
Habilidade de ouvir
Eleitores não gostam de candidatos que só falam de si mesmos. Desenvolva a habilidade de ouvir, colocando-se no lugar do eleitor e entendendo suas preocupações.
Aparência profissional
Após identificar o eleitor em potencial, é importante fazer perguntas que ajudem a definir como o candidato deve se apresentar em público. Exemplos de perguntas incluem:
Qual é a faixa etária do meu eleitor?
Ele se identifica mais com políticos populares, tradicionais ou jovens?
Para o meu público, é melhor usar terno ou roupas mais informais?
Mesmo que seu eleitorado aceite uma vestimenta mais informal, é importante não ser desleixado. Cuide da aparência ao comparecer a eventos públicos, transmitindo sempre uma imagem profissional.
Naturalidade
Eleitores percebem quando um discurso é forçado ou ensaiado, o que pode transmitir desonestidade e insinceridade. Seja o mais natural possível. Invista em cursos de marketing político, assista a vídeos de diferentes candidatos e encontre seu próprio estilo de comunicação.
Marca registrada
As bandeiras defendidas pelo candidato devem ressoar com seu público-alvo. Por exemplo, um candidato com muitos eleitores no meio acadêmico deve ser reconhecido por defender a educação. Os principais temas abordados devem refletir as queixas dos eleitores. Seja reconhecido por lutar pela saúde, religião, proteção animal, ambiental, economia ou representação das minorias.
Técnicas de branding
A marca desejada pelo candidato deve ser construída na mente dos eleitores. Profissionais de marketing pessoal aplicam técnicas de branding, semelhantes às utilizadas por empresas como Nike, Apple e Coca-Cola, para posicionar a oferta na mente do cliente.
Realizar o marketing pessoal para políticos pode ser desafiador, mas trará resultados surpreendentes!
Por Agência Republicana de Comunicação (ARCO)
Foto: Pexels
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